Ejecutivo de Bud Light dice que la desinformación generó controversia: la campaña de Mulvaney "no fue un anuncio"

Mar 09, 2023

El CEO de la empresa matriz de Bud Light culpó a la desinformación en línea por la controversia en torno a su comercialización con el influencer transgénero Dylan Mulvaney, en una entrevista con el Financial Times, redoblando su estrategia para distanciar a la marca de cerveza de una controversia política que hundió los volúmenes de ventas en el UU. durante el último mes.

El CEO de AB InBev, Michel Doukeris, habló con los inversores el jueves sobre la controversia sobre una campaña de Bud Light... [+].

Bud Light se asoció con Mulvaney al crear una lata de cerveza con su rostro, que compartió en marzo con sus 10 millones de seguidores de TikTok, usando el hashtag #budlightpartner, pero los ejecutivos han dicho "información errónea" y un malentendido de la campaña ha alimentado la intensa controversia que siguió.

Michel Doukeris, director ejecutivo de la matriz de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, dijo al Financial Times que las redes sociales jugaron un papel importante en alimentar la controversia sobre la asociación de Bud Light con Mulvaney: "La realidad ya no es lo que es, sino más bien [ acerca de]

La entrevista de Doukeris se hace eco de los comentarios que hizo durante una llamada con inversionistas el jueves, cuando dijo que la publicación de Mulvaney "no era un anuncio" y que la lata de cerveza con su imagen no estaba destinada a ser producida ampliamente para la venta al público.

El liderazgo apunta a resaltar la marca de Bud Light como "fácil de beber, fácil de disfrutar", minimizando y distanciándose de las controversias políticas, dijo Doukeris.

Luego de una reacción violenta a mediados de abril, el director ejecutivo de Anheuser-Busch para EE. UU., Brendan Whitworth, también emitió un comunicado en el que decía que la compañía "nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que divida a las personas".

Forbes contactó a AB InBev para hacer comentarios.

Las ventas de Bud Light cayeron más del 20% a fines de abril, según un informe de Associated Press, debido a las críticas de la derecha a la conexión de la marca de cerveza con Mulvaney, incluida una publicación del cantante Kid Rock donde dispara latas de Bud Light. ha resultado en boicots generalizados. Bud Light triplicará su inversión en marketing en Estados Unidos este verano para intentar reactivar las ventas, dijo Doukeris el jueves. La compañía también ha puesto en licencia a Alissa Heinerscheid y Daniel Blake, dos ejecutivos de marketing de Bud Light y Anheuser-Busch. Heinerscheid había dicho anteriormente que quería que la publicidad de Bud Light fuera más inclusiva, describiéndola como "fraternidad" y "fuera de contacto" durante una entrevista de podcast en marzo.

En general, las ganancias del primer trimestre de AB InBev aumentaron aproximadamente un 14 % con respecto al año pasado, superando las expectativas de los analistas. La caída de las ventas de Bud Light en EE. UU. representó el 1% de los volúmenes globales de InBev en abril, dijo Doukeris, y agregó que es "demasiado pronto para tener una visión completa" de la situación.

"Tendremos que seguir aclarando el hecho de que se trataba de una lata, un influencer, una publicación, y no una campaña, y repetir este mensaje durante algún tiempo", dijo Doukeris durante la llamada de ganancias el jueves.

El jefe de AB InBev culpa a la 'desinformación' de las redes sociales por la reacción contra Bud Light (Financial Times)

Bud Light aumenta el gasto en EE. UU. para contrarrestar la caída de las ventas (Associated Press)

La mayoría de los bebedores de cerveza apoyan tener portavoces trans como Dylan Mulvaney, aunque la mayoría de los republicanos no lo hacen, muestra un estudio (Forbes)

3 lecciones de marketing inclusivo de la controversia de Dylan Mulvaney de Bud Light (Forbes)