Adidas enfrenta críticas por anuncio de traje de baño

May 08, 2023

Por Isabel Napolitano

Actualizado el: 19 de mayo de 2023 / 3:07 p. m. / MoneyWatch

Una campaña publicitaria de trajes de baño de Adidas para el mes del Orgullo está generando controversia.

El anuncio, publicado en el sitio web de la compañía de indumentaria, presenta a un modelo de presentación masculino que luce el "Traje de baño Pride" de la marca, una pieza colorida con estampado geométrico. El traje de baño de $70 es parte de la colección Adidas x Rich Mnisi Pride, que se lanzó el 15 de mayo en relación con el próximo mes del Orgullo de este año, una celebración de la comunidad LGBTQ.

El diseñador sudafricano Rich Mnisi, quien se asoció con Adidas en la línea de ropa con el tema del Orgullo, dijo en un comunicado que la colección es "un símbolo de autoaceptación y defensa LGBTQIA+".

Adidas no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de CBS MoneyWatch. Al lanzar la línea de trajes de baño, Adidas dijo que está trabajando para mejorar "la equidad y la seguridad de las comunidades marginadas del deporte a través de la promoción y la alianza".

Algunos críticos discreparon con el anuncio de Adidas, y un usuario de Twitter acusó a la compañía de intentar "borrar" a las mujeres. Riley Gaines, nadadora profesional y conocida crítica de las mujeres transgénero que compiten en eventos deportivos femeninos, también intervino en la controversia.

"Lo que la imagen me dice es que las mujeres no importan, es que no somos lo suficientemente buenas para modelar ni siquiera nuestros propios trajes de baño hechos específicamente para mujeres", dijo Gaines a Fox News.

Pero Jay Brown, vicepresidente senior de programas, investigación y capacitación del grupo de defensa Human Rights Campaign, defendió a Adidas y le dijo a USA Today que tales críticas son "solo el último ejemplo de una ideología obsesionada con borrar a las personas LGBTQ+".

En los últimos años, varias marcas populares han sido criticadas por usar personas transgénero o de género fluido en su publicidad o por lanzar productos que desafían las normas tradicionales de género.

En abril, Bud Light recibió una reacción violenta por asociarse con el TikToker transgénero Dylan Mulvaney en un anuncio de March Madness. Anheuser-Busch InBev, propietaria de Bud Light, puso en licencia a la vicepresidenta de marketing de la marca y a su jefe después de que la promoción resultara en un boicot, según el Wall Street Journal.

Target también recibió críticas el verano pasado por abrazar a la comunidad LGBTQ cuando lanzó una colección de ropa íntima con sujetadores en el pecho y ropa interior y trajes de baño unisex para el mes del Orgullo.

Publicado por primera vez el 19 de mayo de 2023 / 3:07 p. m.

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