Zomato elimina el anuncio que muestra al personaje dalit en 'Lagaan' como elementos de desecho reciclados después de una reacción violenta

May 05, 2023

La plataforma de entrega de alimentos en línea Zomato dijo el jueves que retiró un anuncio que mostraba al actor que interpretó al personaje dalit "Kachra" en la película hindi Lagaan como artículos hechos de desechos reciclados.

El anuncio estableció una conexión entre el personaje y la palabra hindi para basura. Mostraba al actor Aditya Lakhia, quien interpretó al personaje en la película, como una lámpara, papel, pisapapeles y regadera, junto con un texto que detallaba la cantidad de "kachra" reciclada que se utilizó para hacer cada artículo. El anuncio fue subido en el Día Mundial del Medio Ambiente el 5 de junio.

Algunas capturas de pantalla del comercial. pic.twitter.com/fkmP4iLuli

Zomato dijo el jueves que el anuncio tenía como objetivo mostrar el esfuerzo de la empresa en el reciclaje.

"Sin querer, es posible que hayamos herido los sentimientos de ciertas comunidades e individuos", dijo la compañía. "Hemos eliminado el video".

Varios usuarios en las redes sociales, incluido el director de cine Neeraj Ghaywan, criticaron el anuncio por ser castista e inhumano.

"Kachra de Lagaan fue una de las representaciones sin voz más deshumanizadas de los dalit en el cine", dijo Ghaywan en un tuit. "Zomato usó el mismo personaje e hizo un comercial casteista repulsivo. ¿Un taburete humano? ¿Hablas en serio? ¡Extremadamente insensible!"

La cineasta Madhurita Anand también dijo que el anuncio era ofensivo. "Uno tiene que preguntarse quiénes son estas personas que crearon el anuncio, lo aprobaron y lo pusieron en línea sin pensarlo ni una vez", dijo.

El consultor de estrategia de comunicaciones Karthik Srinivasan le dijo a PTI que Zomato no pensó adecuadamente en hacer que el personaje realizara tareas aparentemente deshumanizantes y serviles.

"Hay un contexto para el personaje de Kachra en Lagaan, y dentro del espectro más amplio del entretenimiento comercial en la India, sobre cómo se retratan las castas y cómo se retratan o estereotipan los dalit, en particular", dijo.